Darmowy audyt SEO: co dostajesz, a czego w nim nie znajdziesz

Darmowy audyt SEO to automatyczny raport z narzędzia online, który sprawdza kilkadziesiąt parametrów technicznych strony i zwraca listę wykrytych błędów. Wykonuje się w kilka minut i nie wymaga kontaktu z agencją. Pokazuje jednak wyłącznie to, co da się zmierzyć maszynowo, czyli mniej więcej jedną trzecią zakresu płatnej analizy.

Agencje udostępniają bezpłatny audyt jako narzędzie sprzedaży. To uczciwa wymiana: ty dostajesz wstępne rozeznanie, agencja dostaje twój adres e-mail i informację, że szukasz wykonawcy.

W tym artykule sprawdzamy, co realnie zawiera darmowy audyt SEO strony, czego w nim nie znajdziesz i kiedy wystarczy, a kiedy trzeba sięgnąć po pełną analizę.

Co zawiera darmowy audyt SEO?

Zakres bezpłatnych narzędzi jest zaskakująco powtarzalny, bo wszystkie badają te same, łatwo mierzalne parametry.

Typowy audyt SEO online skanuje witrynę pod kątem SEO i sprawdza obecność oraz długość tytułów i opisów meta, strukturę nagłówków, obecność atrybutów alt przy grafikach, szybkość ładowania, poprawność certyfikatu SSL, obecność pliku robots.txt i mapy witryny, wersję mobilną oraz liczbę linków wewnętrznych i zewnętrznych.

Część narzędzi dorzuca ocenę punktową, zwykle w skali od zera do stu. Ta liczba wygląda przekonująco, ale jest wyliczana z arbitralnie dobranych wag i nie przekłada się bezpośrednio na pozycje w wyszukiwarce. Dwie strony z takim samym wynikiem mogą mieć zupełnie różną widoczność.

Raport kończy się listą błędów podzieloną na krytyczne, ostrzeżenia i sugestie. To użyteczne, o ile pamiętasz, że narzędzie nie zna kontekstu twojej branży ani intencji stojącej za frazami, na które chcesz się wyświetlać.

Czego darmowy audyt strony nie sprawdzi

Luki są ważniejsze niż sama zawartość raportu, bo to one decydują o widoczności strony w Google.

Dopasowania treści do intencji wyszukiwania nie oceni żadne narzędzie automatyczne. Skaner policzy słowa i sprawdzi nasycenie fraz, ale nie powie, że twój poradnik odpowiada na zapytanie zakupowe albo że tekst na stronie ofertowej rozmija się z tym, czego szuka użytkownik.

Kanibalizacji między podstronami również nie wykryje. To sytuacja, w której kilka adresów w serwisie konkuruje o tę samą frazę i wzajemnie osłabia swoje pozycje. Rozpoznanie tego wymaga zestawienia danych z Google Search Console z analizą treści.

Jakości profilu linków automat nie oceni, bo liczy odnośniki, a nie ich wiarygodność. Sto linków z serwisów spamerskich wygląda w raporcie lepiej niż dziesięć z branżowych portali, a w rzeczywistości jest problemem.

Przyczyn spadku widoczności narzędzie nie ustali, bo nie wie, co zmieniło się na twojej stronie ani jak zachowała się wyszukiwarka. Pokaże stan na dziś, ale nie odpowie, czy pozycje spadły po aktualizacji algorytmu, po migracji, czy po wdrożeniu zmian przez poprzedniego wykonawcę.

Kolejności wdrożenia też nie dostaniesz. Raport wyrzuca listę błędów, ale nie wskaże, który z nich blokuje indeksację, a który jest kosmetyką. Bez priorytetów łatwo spędzić tydzień na poprawianiu atrybutów alt, gdy realnym problemem jest zablokowana mapa witryny.

Dlaczego agencje oferują bezpłatny audyt SEO?

Odpowiedź jest prosta i nie ma w niej nic nagannego, o ile znasz mechanizm.

Bezpłatny audyt kosztuje agencję kilka minut pracy, bo generuje go narzędzie automatyczne. W zamian firma zdobywa kontakt do osoby, która właśnie szuka wykonawcy, czyli najbardziej wartościowy typ leada w tej branży. Fraza „audyt seo” ma w Google koszt kliknięcia sięgający czterdziestu złotych, więc pozyskanie kontaktu tą drogą jest wielokrotnie tańsze niż przez reklamę.

Konsekwencja praktyczna jest taka, że raport bywa skonstruowany tak, by pokazać jak najwięcej problemów. Nie oznacza to fałszowania danych. Wystarczy zaliczyć do błędów krytycznych rzeczy, które w praktyce mają znikomy wpływ na pozycje, żeby lista wyglądała alarmująco.

Warto więc traktować darmowy audyt jak wstępne badanie, a nie jak diagnozę. Jeśli raport wskazuje sto pięćdziesiąt błędów krytycznych, poproś o wyjaśnienie, które z nich realnie blokują widoczność strony. Odpowiedź na to pytanie powie ci o agencji więcej niż sam raport.

Kiedy darmowy audyt SEO wystarczy?

Są sytuacje, w których bezpłatne narzędzie w zupełności załatwia sprawę.

Wystarczy przy nowej, małej stronie, gdzie chodzi o sprawdzenie podstaw: czy witryna się indeksuje, czy ma wersję mobilną, czy tytuły są uzupełnione. Na tym etapie płatna analiza byłaby wydatkiem przedwczesnym.

Wystarczy przy szybkiej weryfikacji po wdrożeniu optymalizacji na swojej stronie. Jeśli programista właśnie wprowadził zmiany, automatyczny raport pokaże, czy coś się nie zepsuło, na przykład czy nie zniknęły meta tagi albo czy nie pojawiły się przekierowania w pętli.

Wystarczy przy wstępnym porównaniu wykonawców. Zamówienie bezpłatnego audytu u trzech agencji pokazuje, jak każda z nich pracuje, co uznaje za problem i jak komunikuje wnioski. To tania forma rozeznania, zanim podpiszesz umowę.

Nie wystarczy natomiast wtedy, gdy strona traci widoczność, gdy planujesz migrację albo gdy od miesięcy płacisz za pozycjonowanie bez efektów. W tych przypadkach potrzebujesz analizy, która odpowie na pytanie „dlaczego”, a nie tylko „co”.

Jak samodzielnie zrobić lepszy audyt niż automat

Kilka darmowych narzędzi od Google daje więcej niż większość komercyjnych skanerów, a korzystanie z nich nic nie kosztuje.

Google Search Console pokazuje, które podstrony są zaindeksowane, na jakie frazy strona się wyświetla i gdzie wypada w wynikach. Raport indeksowania odpowiada na pytanie, czy Google w ogóle widzi twoje treści. To informacja, której żaden zewnętrzny skaner nie ma.

PageSpeed Insights mierzy Core Web Vitals na realnych danych użytkowników, a nie w warunkach laboratoryjnych. Różnica bywa znacząca, zwłaszcza przy stronach z dużą liczbą skryptów.

Google Analytics pokaże, co użytkownicy robią po wejściu. Wysoki współczynnik odrzuceń na podstronie, która ma dobre pozycje, to sygnał, że treść rozmija się z oczekiwaniami.

Zestawienie danych z tych trzech źródeł daje obraz witryny bliższy prawdy niż punktowa ocena z automatu. Pokazuje, jak wyszukiwarka traktuje poszczególne podstrony i gdzie optymalizacja przyniesie największy efekt. Nie zastąpi audytu wykonanego przez specjalistę, ale pozwala zadać agencji konkretne pytania, zamiast przyjmować raport bez weryfikacji.

Najczęściej zadawane pytania (FAQ)